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魏武挥老师,一直是我比较喜欢的自媒体作者,但最近突然看到魏老师写了一篇文章,说《网络音频正处于爆发期的前夜》。这个观点,让我不能认同。作为一个从广播电台入行的媒体人来说,深深的感觉到了广播电台逐渐的被边缘化。
网络音频 根本没前途 

目前广播电台由于投入小,牌照垄断,频率本地化,因此日子过得还算不错,特别是北京、上海等拥堵城市的广播电台,更是有着数亿元的年收入,从人均产出来看,要远远大于当地的电视台。而用户基本来自于私家车主,广告类型基本都是家装建材、医院、保险和高档消费品如白酒等等,当然更高利润率的一块来自于医药节目,比如午夜时分,一个女主持和一个自称大夫的人,给大家讲解生理健康,顺便卖点大力丸。这类节目是灰常灰常的赚钱。在一些地方台,简直就是大部分的收入来源,甚至有的台为了抢钱,干脆就是白天黄金档卖药。而一些不好意思的电台,则选择了做假节目卖假纪念币,卖假酒等等。这个最传统的媒体行业,虽然总体收入破百亿,但正经的品牌广告大约只占到3成不到。而一些通过4A公司投放的国际大品牌,基本上都不会选择广播广告。

既然广播作为一个传统的媒体都开始走向了衰亡,那么作为互联网 广播的互联网音频产业,能有前途吗?

答案是否定的,首先我们来说说广播的特性就是伴随,也就是说你开着收音机,总有个人在匣子里说话,你可以听也可以不听,并不妨碍您干其他的事情,例如开车!这种特性下,人们的选择欲望是不强的,通常我们只会做到大分类,比如我想听歌,我想听评书,我想听相声,还是想听几个主持人叨逼叨。而具体的内容需求是没有的,更多的时候只是长夜漫漫无心睡眠,匣子里出声就行。广播作为一种简单的单线程声音的传播,比电视还要低一个维度,这就要求广播里传播的东西,不能太复杂,更不能信息量太大。否则听众无法接受,更多的是一种简单的内容,简明的观点,或者纯娱乐的介质,那么对于网络音频制作者的UGC来说,这是相当困难的。毕竟仅仅凭借说话就能吸引人的,目前也就郭德纲等几个人而已。即使大量的制作者来了,内容也多元化了,在网络音频的江湖里也根本体现不出优势。

其次,流量也无法变现,网络音频的广告形式极其简单粗暴,只能片头和中插,而且也只能通过口述的形式体现。UGC的用户除非在自己制作的时候,就将广告贴好,否则后期通过技术手段是无法实现的。因为网络音频的使用场景和网络视频不同,通常都是下载听,离线状态下,通过技术手段实现前贴片和中插只有一个办法,那就是在用户上传的时候,就强行在后台完成合成固定,也就是说一段音频只能固定对应几个广告,并不能像网络视频那样,分地域,分人群,分时间段的通过数据进行投放。相当于内容产生形式是互联网化的,但收益形式确实传统的不能再传统的卡带广告模式,最后一定是僧多粥少,不但广告不能满足自媒体们的需求,甚至连网站都难养活。至于现在的广播主要收入来源,卖药?基本上不会有人主动选择去收听这样的节目,所以,被动收听是金矿,主动收听就是垃圾了。至于很多人说的订阅!那就只能呵呵了,网络视频中的大片付费观看,尚且只是一句空话,真正付费的用户1%都不到,更别提广播。而且定价多少钱合适?小说一集卖给广播电台的价格也就是几块钱,只要电台播过的节目,比如明朝那些事,盗版早已满天飞,这样的情况下,何谈用户付费订阅。

第三,网络视频的和文字自媒体的两面夹击,有能力的玩家,比如像高晓松和吴晓波,都去玩网络视频了,相对于音频来说,视频更有想象空间和更大的变现能力,而音频只是他们处理内容剩余价值的一种方式,这点同样适用于各种大家,比如百家讲坛,比如郭德纲,比如郎咸平以及各种影视作品,一些广播电台制作的节目也会放上来,增加渠道扩大影响,但他们大多对于收入没有预期。广播虽然传播形式简单,但也是有门槛的,比如你的说话能力是否达到了口齿清晰,抑扬顿挫,大部分人是做不到的。甚至连普通话都做不到,有些人宁愿去写东西,而把自己写的东西读出来,放到网上,这是需要勇气的。不是每个妙笔生花的作者,都有讲故事的潜质。这就让网络音频的UGC缺乏个性,你主打的内容,视频网站和其他媒体形势都有,你想弄点别人没有的,一般人还弄不了。

第四,科技进步后,广播这种声音传播的形态,将越来越弱。如果流量包月了,那么地铁里的人群,基本上都会去看视频和直播了,回家更是会去消费体验更好的大屏幕,广播似乎只留给了司机,但之前也已经说过了,司机是伴随式的收听需求,不适合整块内容的传播,所以这其中一大块是出去听相声、听歌和听评书小说的。你让他上车之前,选择设置好他的自媒体,这几乎不可能。

所以,综合来看,广播之所以还活的很滋润,主要是因为牌照的护城河,他是线性的被动播出,符合音频传播的特质,而反观网络音频,第一没有牌照护城河,第二他还得主动点播,完全背离了音频传播的惯性,再加上内容端PGC(专业制作者生产内容)无法变现,UGC(普通制作者产生内容)缺乏群众基础也缺乏听众需求,整个的网络音频行业,虽然有荔枝、蜻蜓、考拉、喜马拉雅几家公司在竞争,而且几家公司也已经过了C轮,但依旧不看好未来。一个夕阳行业,一个传统的做法,一堆极其同质化的内容面对一个逐渐萎缩的市场,一群逐渐减少的听众。网络音频也就这样了!

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齐俊杰

齐俊杰

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银库金融副总裁

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